1．保护产品：以专利为例。专利产品首先可以排除竞争对手的模仿和复制，提高专利产品在相关产品市场中的市场份额。

2．防御：对企业而言，一方面要保护自己的产品不被侵权，另一方面也要防止自己的产品侵犯他人的权利。知识产权像盾一样，能够有效防止其他企业的矛。

3．增加企业无形资产：企业资产不仅包括看得见、摸得着的有形资产，而且还包括看不见、摸不着的无形资产。无形资产的价值往往比有形资产的价值大得多，如一个技术含量高的专利，一个信誉良好的商标，其蕴含的市场价值是不可估量的。

4．知识产权是企业创新能力的证明：要想了解一个企业的创新能力，一个简单的方法便是了解企业的知识产权拥有量。知识产权拥有量能够强有力地证明企业的创新能力，可以以此获取客户信任，树立企业品牌。

此外，知识产权还可以为企业带来许多利益，如许可他人使用知识产权的许可费，无形的广告效应，申请政府项目，获取政府资金支持等等。

1、企业营业执照、法定代表人证明书、税备登记证等证据。

2、该商标的相关注册情况及注册证、使用范围，在使用过程中有没有侵权等情况的出现证据。

3、提供企业经营销售的规模。

4、公众对该商标商品的知晓程度的证据资料。

5、该商标商品近三年来的营业指标、业绩、销售额、利润及同行业全国范围绕内的排名情况等证据。

6、该商标使用持续时间的证据资料。

7、企业对该商标产品最近三年的媒体宣传、广告投放等证据资料。

知识产权一直是一个受欢迎的产业，直到近年来国家大力宣传普及，才逐渐为越来越多的人所熟知。在这种行业中，普通人很难在短时间内掌握，因为他们需要专业知识。因此，对于普通民众的申请者来说，自行申请知识产权保护可能并不像他们想象的那么顺利。因此，从市场的角度来看，中介机构的出现符合市场运行规律——只有有需求才能有供给。然而，一些中介为了牟利，坚持合法经营、合理收费，而另一些中介则想方设法走捷径、赚快钱，于是想出了几种骗人的“陷阱”来充实自己的腰包，甚至通过各种手段骗取钱财。

那么，普通消费者在面对知识产权代理机构时，如何避免陷入他人的骗局呢？以商标为例：商标评审遵循“相似原则”和“优先原则”。在申请商标前，有人已经注册或者申请了相同或者近似类别的相同或者近似商标，其自己的商标转让不能成功。因此，要想使商标获得较高的成功率，在早期就对是否有此类商标进行查询是非常重要的。但一些黑心机构甚至取消了之前的查询工作，直接告诉你可以注册，然后你再等一年多，却迎来了拒绝HiTi商标的命运。因此，在商标注册的早期阶段，我们必须委托一个可靠的机构进行检索和查询。

如果不确定，也可以登录商标局官方网站进行简单的搜索和查询。一些机构声称商标注册100%成功。但这一点都不现实！导致商标被拒的因素很多，如商标查询的盲区、审查员的主观臆断、商标公告期的异议等，都会直接导致商标注册的失败。一些无良中介只是想通过噱头赚钱，钻客户商标知识储备的漏洞，甚至省去代理申报。他们只会通知客户该商标有一段时间没有成功注册，并将部分款项退还给客户。如果被正式驳回，商标局将发出驳回通知。当然，有伪造的通知和大胆的机构。

所以我一上来就告诉你100%成功的代理，但我必须注意。如上所述，为了吸引顾客，一些疏忽大意的代理机构还保证所有流程都能加快——但事实上，商标局负责审查流程，而不是代理机构。代理机构可以加急提交，但加急审查不能由他们决定——包括获得商标受理通知书、商标证书等。只有客户拿到这些材料，热情地办理进入平台等业务手续，才能发现所有证件都是假的。代理经营并不耸人听闻。这个行业的案例太多了。一些无良机构甚至以低价、不申报、不负责的方式从事欺骗性的“生意”。一旦他们积累了一定程度的财富，他们立刻卷起钱逃跑。因此，代理机构的选择不仅取决于成本绩效，还取决于专业水平和规模实力。要选择可靠的代理，不要贪图低价。

事实上，对消费者来说，了解代理机构是否可靠是很重要的。因此，天美知识产权将给您多一些提示：是否国家商标局授权的正式备案机构，国家商标局官方网站可以查询该机构是否具有正式的备案代理资格。是否有专业知识产权团队，规模是否完整这是决定成功率的关键。有了专业的团队，就意味着我们可以依靠其相对丰富的商标法律专业知识，高质量、高效率地代理商标事务。

同时，专业团队必须是一支经验丰富的团队，能够根据经验为申请人省去不必要的商标问题和障碍，使申请人避免走弯路，安心注册自己的商标。是否强调低成本和透明的服务内容总会有一些中介以低价，甚至免费注册的噱头来吸引顾客。进入坑后，你会发现所谓的低价或免费只是门槛价。进门后，任何服务都将收取各种费用。而且，早期的检查并不严格，随后的商标被拒等商业成本高得离谱。这样一个黑心机构的理想是钓到排着长队的大鱼。

因此，商标注册的低价不是关键。关键是做好后续服务，敢于公开信息的全过程。不要被价格战所愚弄。您是否承诺100%成功注册和零风险注册。正规机构通常不会喊出“全程”和“套餐授权”的口号来吸引顾客，因为这样的宣传本身并不专业。专业人士知道商标注册本身是一种不可避免的风险，所以他们只会主动为投保人提供解决方案，以规避风险，而不是轻易许诺和夸耀100%的成功。

防御商标是指商标持有人在不类似商品上注册相同商标，以防止他人在其他行业上使用知名度较高的商标，造成不良影响的商标。而根据我国商标法第四十九条的规定，这些并非以使用为目的的商标很容易被提出撤销，本文则主要研究防御商标的撤三应对问题。

（一）商标未使用的正当理由商标不使用的正当理由有哪些呢？《商标法实施条例》第六十七条规定：下列情形属于商标法第四十九条规定的正当理由：（一）不可抗力；（二）政府政策性限制；（三）破产清算；（四）其他不可归责于商标转让人的正当事由。由此可见，防御商标的防御目的并不属于商标不使用的正当理由之一。同时，正当理由的举证，需要保证证据的客观性，以此说明不可归责性。例如官方的政策性文件、公开的自然灾害相关报道、第三方出具的破产事由分析报告等。所以日常案例中，商标局判断正当理由不使用商标的标准比较严格，企业很难以该理由来保全防御商标。

（二）防御商标的日常使用管理

（1）广告使用根据《商标法》第四十八条规定：本法所称商标的使用，包括将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。广告宣传是一种识别商品来源的行为，那么防御商标就可以作为广告宣传使用，广告宣传的形式有①在报纸、刊物、电视、广播、灯箱、路牌、大型户外设施等传统广告媒体上进行宣传推广；②在互联网平台上进行的宣传推广。与实际使用有区别的是广告宣传使用可以不实际生产带有该商标的产品，但是对商标进行广告宣传时，应当及时保留好包含完整商标、能够与具体商品联系的广告宣传资料，如网页链接、视频、杂志、照片、签订的协议、开具的发票等。这种广告使用成本低、造价低、手续简单，是使用防御商标最简单的办法。

（2）许可给他人使用防御商标可以许可给他人使用，为保证其法律效果，应做好商标使用许可备案，留存商标使用许可合同，同时要求被许可方提供使用证据，并保留。例如笔者曾办理的案件：里斯企业管理咨询有限公司将7816601号赤兔马商标许可给猴牌茶叶使用，进行撤三答辩时提供了被许可方的使用证据，商标局裁定予以维持。这种许可使用需要注意的是：许可给他人使用时要慎重选择合作伙伴，监督商品的质量，以免对自己的品牌造成难以挽回的损失。

（3）图形商标登记版权使用若防御商标为图形，可以进行版权登记，图形登记版权后，即使一直未投入使用，也不用担心撤三的问题，并且他人在后的相同商标申请会侵犯在先版权。

(三）应急补救措施如果防御商标被提出撤三申请时，既没有正当理由，又没有使用证据，可以采用循环注册该商标，同时积极进行答辩，从而不给他人可趁之机。根据笔者代理经验，目前我国商标申请初审流程需要5～8个月，撤三审查流程一般需要12～13个月,但若没有进行答辩，流程会缩短至8～9个月，一般来说，旧商标被撤销前循环申请商标的话，就能获准初审，新商标也就能够继续起到防御的作用。

商标法对撤三的规定，是为了让商标资源更大程度上被利用，以免闲置商标浪费商标资源。申请注册的商标共数之不清件已经可以被提出撤三申请，不知道这里面是否有您的防御商标呢？您又是否做好了被提撤三申请的应对措施呢？