“品牌”与“商标”到底什么关系？能不能划等号？现辨析如下：一、概念

商标：生产经营活动中使用的，用于识别商品或者服务来源的标志。商标按是否注册可划分为注册商标和未注册商标。“商标”一词比较正规、书面化、学术化，长期做为法律概念在立法中得到运用。注册商标是指需要使用或者准备使用商标的生产、经营者，依照法定的条件和程序，向商标局申请商标转让，经商标局审查核准后予以注册的商标。注册商标人享有商标专用权，注册商标可以比未注册商标获得更全面的保护。

品牌：“品牌”这一中文概念的出现是比较晚的事情，但在日常生活中得到了广泛运用。但是这一概念的内涵和外延模糊不清，学术界也难以给出满意答案。品牌作为一个消费概念，包含了消费者的情感价值体验评价等主观成分。品牌使用的泛化，导致品牌建设工作出现很多误区。长期存在的脱离商标谈品牌、脱离商标设计品牌、脱离商标运作品牌、脱离商标评估品牌价值的现象，都需要进一步规范。

二、区别商标是法律概念，是客观存在的，常见于商品包装上，不以人的意志为转移，注册商标常在右上角或右下角标注注册标记“注”或“Ｒ”品牌是市场概念，来源于消费者使用后的口碑。

三、联系从本质上讲，商标的认牌购物功能，与品牌的经济目的和功能作用完全一致。商标法律制度的目的和宗旨，即通过商标专用权保护促进品牌发展，商标法实质上就是一部关于品牌保护和促进的根本法律制度。将商标与品牌联用，凸显了商标在品牌建设中的法律保障作用。通过实施商标品牌战略，充分发挥商标法律制度效用，促进商标功能实现，正是对品牌发挥引领作用的促进。

四、几点注意1.预做品牌先注册商标。商标只有注册后方享有专用权。不经注册就大力培育，品牌形成后可能遭他人抢注，或侵犯他人注册商标专用权，前期的投入只是为他人做嫁衣。2.有多件商标的企业要集中发展1、2件商标。企业力量有限，集中发展可凝聚力量，形成拳头产品，有助于品牌的形成。3.品牌形成后要注意维护品牌形象。由盛转衰的品牌屡见不鲜，大部分都是产品或服务质量出现了问题，因此要注重产品品质，要诚信经营。4.注重注册商标专用权保护。形成品牌后，市场上可能出现侵权假冒商品，这些商品不仅占据市场，还可能因其质量问题损害品牌形象，因此要积极配合工商、公安部门开展打假工作。

一、《商标法》第三十九条规定：转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请，受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。商标转让人对其在同一种商品上注册的近似的商标，或者在类似商品上注册的相同或者近似的商标，应当一并转让。

二、商标转让的方式有两种：一种是自己到国家工商行政管理局商标局申请转让；另一种是委托经验丰富的商标代理组织机构办理。三、商标转让形式有3种：

1.合同转让转让人通过合同，规定转让注册商标的内容、相互间的权利、义务和违约责任等，这种形式的转让一般是有偿的，即转让人通过转让注册商标专用权而收取一定的转让费用。

2.继受转让注册商标的继受转让，有两种情况：（1）注册所有人（自然人）死亡即其生命结束后，有继承人按继承程序继承死者生前所有的注册商标。（2）作为注册商标所有人的企业被合并或被兼并时的继受移转。

3.因行政命令而发生的转让这种转让形式一般发生在公有制国家。这里说的行政命令主要是那些引起财产流转的计划和行政。例如我国国有企业根据行政命令发生分立、合并、解散或转产，必然会发生注册商标主体变化的问题

四、商标转让所需文件：1、商标转让人和受让人的身份证明文件；2、委托代理的提交受让人出具的《代理委托书》；3、申请移转的，还应当提交有关证明文件；

五、商标转让时间：大约需要57个月左右。

商标价值是指商标在投资或者在经营过程当中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小来绝定的。

要进行商标价值评估，必须先了解商标作为一种无形资产，其资产形成的过程，通常比较常见的商标资产的形成，可以分为三个阶段：

(1)普通商标阶段：当商标并不被消费者所注意时，它只是一个普通商标，这种商标还没有任何资产的特征。

(2)功能商标阶段：当商标所标示的商品具有明显的功能优势，进而消费者开始因其功能优越而逐渐接受其商标的时候，称该商标为功能型商标，功能型商标是商标形成商标资产的初级阶段。

(3)个性商标阶段：当商标在质量功能优越的基础上进一步发展出自身更鲜明的个性，即满足消费者的某种感情、心理及风格上的主观需要时，商标的发展就达到了个性化的阶段。一般情况下，个性化商标开始拥有一批忠诚的购买者，此时商标所标示的商品的品质特征已下降为次要因素，人们购买欲望是商标个性。

此时，由于消费者直接想购买和拥有的主要是商标个性，因而商标就具有了相对独立的收益创造能力。商标发展到个性化阶段，标志着商标资产已达到成熟阶段。

商标的价值伴随着企业的发展而逐渐增加，等到企业发展到一定程度，商标成为脍炙人口的口碑产品，商标价值就开始飞速上涨，而好的商标也要懂得规划，如果不慎被其他行业的人恶意抢注，那就得不偿失了，企业在创建初期，就应该尽量规避这种风险，选择注册多个领域或者直接注册全类商标，才能在最大程度上保护自己的商标知识产权，让商标的价值最大化，私有化，商标圈，多个领域的相互结合，选择提早注册商标，不仅可以维护企业自身的权益，也可以成为一大投资商机，日后将商标转让，可以赚取不菲的金额，商标转让，就选标局，专业的团队，贴心的服务，保障你的合法权益，来标局，买卖商标，赚大钱！

想必大家都知道商标转让并不是一件提交了商标注册申请就百分百成功的一件事，因为这这其中有很多不确定因素在里面，有实力当然也存在运气成分，所谓的“实力”就是你踏踏实实的做的一系列准备，在注册商标期间都不会白费，只要是花了心思的去做，对商标注册工作总会有帮助的。

所谓的“运气”也就是在你提交商标注册申请后，大家都知道要做好商标查询工作，商标查询具有三个月的盲查期，也就是比你多提交三个月之内的商标申请状态你是查不到的，这也就是在堵运气，所以今天小编就跟大家说的问题是，怎么提高商标注册成功率？这肯定是商标申请人比较看重的问题之一了，那小编就闲言少叙，直奔主题吧！

1、做好商标查询公司商标查询之所以小编再三强调，是因为它能够让商标申请人知道自己商标有没有跟已注册的商标发生近似或者雷同现象，一旦有近似现象那商标注册申请百分百被驳回。在进行商标查询之后，有相同或近似的商标部分元素，我们就要做修改，这样就可以有效降低商标注册风险。

2、商标设计符合企业文化或者行业特点商标，是企业的灵魂，是企业文化的象征，所以公司的商标最好能传达公司的理念或者可以展现出公司的独一无二之处，商标的样式一定要符合企业文化以及公司发展的内涵，为了避免商标出现近似现象小编建议商标样式一定要原创。

3、选择有实力、靠谱的商标注册代理公司去代理注册很多老板都认为注册商标是一件要求专业度极强的事情，所以他们怕自己因为不懂其中的要求耽误了商标注册的时辰，于是就把公司注册的事情全权委托给上海商标注册代理公司去做了，商标注册代理行业中肯定有鱼龙混杂等闲之辈，所以老板们一定要擦亮双眼。